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突然ですがアイザスって聞いたことありますか
マーケティングにおける消費行動のプロセスに関する仮説
なんだそうですが私は最近までこのAISASの読み方も良く知りませんでした。
「注意」「興味」「検索」「購買」「情報共有」
という消費者行動のプロセスからみても、英語の頭文字をとっているところからも
AIDMA
を思い浮かべてしまうのは私だけではないと思います。
しかしどうやらこれ近しいものがあるみたいで
調べていくと・・・
「AISAS理論は、従来主流であった「AIDMA理論」に代わって主流と成りつつある」
という一文が・・・
つまり最近は、というかeコマースでは購買にたいして深く考えてからという「記憶」の機会が少なくなってしまって、
その代わりに「検索」と「情報共有」とが購入決定の要因として重要視されているということらしいです。
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AISAS
「Attention」（注意が喚起され）
「Interest」（興味が生まれ）
「Search」（検索し）
「Action」（購買し）
「Share」（情報を共有する）
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